Le Japonais NHK a retenu le procédé d'encodage MPEG-4 AVC (H.264) de la société française Ateme pour ses premières démonstrations publiques de la télévision dite ''à ultra haute définition'' (Ultra HD). La technologie Ultra HD s'appuie sur une résolution d'image de 7680x4320 (seize fois la résolution de la TVHD actuelle) avec une composante audio 22.2 (contre le traditionnel 5.1 d'aujourd'hui). Le prototype de caméra Ultra HD développée par NHK peut saisir jusqu'à 4000 images par seconde. Selon le communiqué publié par Ateme, la spécification Ultra HD complète devrait être finalisée en 2009. NHK estime que les premiers tests d'émission de programmes Ultra HD par satellite devraient démarrer en 2011 et qu'il sera possible de diffuser de tels programmes par voie terrestre à partir de 2020.