Les dépenses des consommateurs en produits électroniques grand public (notamment les téléviseurs, téléphones et ordinateurs) devraient baisser de 1% en 2014 à 1 055 milliards de dollars, après avoir atteint un pic à 1 068 milliards de dollars en 2013, selon une étude présentée à l’occasion du salon CES de Las Vegas.

Selon une étude du cabinet GfK et de la CEA (l’association américaine de l’électronique grand public), présentée peu avant l’ouverture du salon CES de Las Vegas, grand-messe annuelle du secteur technologique, les dépenses des consommateurs en produits électroniques grand public (notamment les téléviseurs, téléphones et ordinateurs) devraient baisser de 1% en 2014 à 1 055 milliards de dollars, après avoir atteint un pic à 1 068 milliards de dollars en 2013 (la progression était alors de 3% par rapport à 2012).

Steve Koenig, un analyste de la CEA, met en grande partie ce ralentissement sur le compte des tablettes et des smartphones, dont la popularité a soutenu la croissance ces dernières années. Il y a toujours “des volumes de ventes unitaires massifs, mais des prix plus bas, nécessaires pour pénétrer plus profondément les marchés, notamment émergents”, a-t-il souligné lors d’une conférence de presse.

Les ventes mondiales de tablettes devraient encore progresser cette année à 340 millions d’unités, après avoir atteint 242 millions d’unités en 2013, et celles de smartphones passer de 1 à 1,24 milliard d’unités. Mais cette croissance “repose de plus en plus sur les appareils d’entrée de gamme”, a-t-il noté. Pour les smartphones, le prix de vente moyen, encore de 444 dollars en 2010, devrait ainsi passer cette année sous la barre des 300 dollars.

Cette tendance répond à la demande des consommateurs des marchés émergents, en particulier d’Asie (emmenés par la Chine) qui ont détrôné, et probablement durablement l’Amérique du nord comme premier marché mondial pour les produits technologiques grand public.

L’an dernier, les dépenses technologiques dans les pays émergents d’Asie ont atteint 282 milliards de dollars, soit 27% du total mondial et une croissance de 15% sur un an. L’Amérique du Nord ne réalise plus que 24% des dépenses mondiales (+3%), et l’Europe occidentale 17% (-3%).

Si les appareils mobiles représentent toujours l’essentiel des dépenses technologiques, les achats de consoles de jeux vidéo ont bénéficié fin 2013 de la sortie d’une nouvelle génération d’appareils avec la PlayStation 4 de Sony et la Xbox One de Microsoft.

Les ventes de téléviseurs semblent aussi lentement se redresser (+1% en 2013 et +2% attendus cette année après -8% en 2012). Les ventes devraient être soutenues par une transition vers des écrans plus grands, la popularité croissante des téléviseurs dotés de fonctionnalités internet, et l’émergence attendue de nouvelles technologiques comme des écrans incurvés ou à ultra haute définition qui feront partie des produits phares cette année au CES.

Avec des ventes mondiales attendues entre 2 et 2,5 millions d’unités cette année, la télévision ultra haute définition est “un marché naissant” mais pour lequel “une croissance très importante est attendue”, a aussi assuré Shawn Dubravac, un autre analyste de la CEA.

Une autre tendance, celle du “tout-connecté” a été relevé : après les ordinateurs classiques, puis les téléphones et les tablettes, on s’attend désormais à “une myriade d’objets connectés”, de la voiture à l’électroménager en passant par les montres, les lunettes, ou même les brosses à dents.