Les consommateurs au rendez-vous de la 4G selon GfK Consumer Choices France

Le 16/10/2013 Ă  14:36 par Jacques zzSUEAYGhcIE

Impossible d’échapper aux campagnes promotionnelles autour de la 4eme génération de téléphonie mobile : très haut débit, rapidité de téléchargement, Cloud et services multimédias. En seulement un an sur le territoire national, les ventes de terminaux compatibles 4G ont déjà été multipliées par 6 selon les mesures de l’Institut GfK Consumer Choices France. Le prix moyen des smartphones 4G, encore élevé à 572€ hors subventions opérateur, devrait mécaniquement diminuer avec la démocratisation progressive de la technologie à horizon 2015.

D’ici la fin 2013 en France, GfK Consumer Choices prĂ©voit la vente de près de 16 millions de Smartphones dont 3 millions seront dotĂ©s de la 4G (20% des quantitĂ©s Ă©coulĂ©es). En l’espace d’une annĂ©e seulement, les ventes de terminaux compatibles 4G ont Ă©tĂ© multipliĂ©es par 6, selon la sociĂ©tĂ© d’Ă©tudes.

Les consommateurs ont aujourd’hui le choix parmi une trentaine de modèles de dernière génération. Les prochaines vagues de commercialisations, attendues pour l’automne et les fêtes de fin d’année, vont positionner le marché sur la tarification milieu et haut de gamme. Le prix moyen des smartphones 4G, encore élevé à 572€ hors subventions opérateur, devrait mécaniquement diminuer avec la démocratisation progressive de la technologie à horizon 2015, estime GfK Consumer Choices.

La 4G offre un boulevard à la mobilité

Le marché de la mobilité revendique une nouvelle fois son dynamisme même si cette croissance spectaculaire des ventes de smartphones 4G s’interprète davantage par l’acquisition de produits haut de gamme à l’occasion de Noël que par la souscription d’abonnements 4G chez les opérateurs.

Pour François Klipfel, directeur gĂ©nĂ©ral Adjoint GfK Consumer Choices France, “le rythme d’équipement Ă©tant plus rapide que l’adoption de l’usage chez l’utilisateur, les opĂ©rateurs devront enseigner aux consommateurs tous les bĂ©nĂ©fices de cette nouvelle expĂ©rience pour convertir les 8,6 millions de possesseurs de smartphones 4G en 2014”.

Ce nouveau standard de la tĂ©lĂ©phonie rĂ©pond Ă  une exigence de plus en plus marquĂ©e des Français pour de la consommation de contenus dĂ©matĂ©rialisĂ©s sur terminaux mobiles. La 4G faciliterait d’autant plus cet usage : Selon le baromètre TV en ligne GfK/NPA, sur 2 milliards de programmes de rattrapage “Replay” consommĂ©s en France Ă  fin AoĂ»t 2013, plus de 360 millions l’ont Ă©tĂ© sur mobiles et tablettes.

La 4G sera soutenue Ă©galement par le dĂ©veloppement des ventes de tablettes. En effet si la part des ventes de tablettes compatibles 4G reste Ă  ce jour modeste, la donne pourrait rapidement changer. Le marchĂ© de la tablette s’oriente vers une mobilitĂ© accrue avec un segment du 7 pouces qui reprĂ©sente 29% des ventes au deuxième trimestre 2013. Le format 8 pouces, quant Ă  lui, reprĂ©sente 19% des volumes et voit ses ventes multipliĂ©es par 8 par rapport Ă  l’an passĂ©. Ce dernier segment pourrait ĂŞtre le berceau idĂ©al pour accueillir la 4G. En effet, Ă  233€ de prix moyen sur le 2ème trimestre, il est mieux valorisĂ© que le 7’’, au prix moyen extrĂŞmement agressif de 120€. Par ailleurs, il semble ĂŞtre la solution privilĂ©giĂ©e par les grandes marques pour diversifier leurs gammes tout en gardant une offre la plus qualitative possible. “Un positionnement potentiellement compatible avec un service innovant comme la 4G”, conclut François Klipfel.
 

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